💬 Qu'est ce qu'un nudge en communication? Comment et pourquoi l'utiliser?
Mardi 19 Mars, Marie-Laure Gavard-Perret et Marie-Claire Wilhelm, co-responsables de la Chaire "Marketing au Service de la Société" de Grenoble IAE, ont proposé aux adhérents Ecobiz de découvrir le concept du nudge, et ses différents possibilités d'utilisation.
Si l'on peut traduire le nudge par le petit "coup de coude" donné aux utilisateurs pour les orienter vers un choix ou comportement plus responsable et plus vertueux, le nudge constitue un outil palliant aux limites de l'approche persuasive traditionnelle, et apporte une autre dimension aux actions de communication.
Marie-Laure Gavard-Perret et Marie-Claire Wilhelm ont illustré leurs propos par de nombreux exemples et résultats de recherche menée dans le cadre de la Chaire, notamment dans les domaines de la santé, de la sécurité et de la prévention.
Un grand merci à elles deux pour ce temps partagé avec les adhérents Ecobiz, et à Grenoble IAE pour l'accueil de cette rencontre!
Membres Ecobiz :
🎥 Le replay de cette rencontre du club Commercial, Marketing & Communication est à votre disposition après connexion à votre espace membres.
📝Le support est également disponible en rubrique "Documents" de votre espace membres.
Marie-Laure Gavard-Perret est Professeure des Universités en Sciences de Gestion, spécialité Marketing à Grenoble IAE, Université Grenoble Alpes, Grenoble INP, CERAG, et co-responsable de la Chaire "M2S" de Grenoble IAE.
Marie-Claire Wilhelm est Maître de Conférences en Sciences de Gestion, spécialité Marketing à Grenoble IAE, Université Grenoble Alpes, Grenoble INP, CERAG, et co-responsable de la Chaire "M2S" de Grenoble IAE.
