Événement public

Nudges et communications incitatives

Un atelier Interclub Grenoble Ecobiz

Objectifs

Orienter vers des comportements plus vertueux, et favoriser prévention et sécurité dans vos actions de communication

Un atelier organisé par le Club Ecobiz Commercial, Marketing & Communication, en partenariat avec Grenoble IAE - Université Grenoble Alpes

Pour orienter les personnels, clients et/ou partenaires vers des comportements plus vertueux, plus responsables, que ce soit du point de vue de la sécurité ou de la prévention de comportements néfastes pour l’individu, l’organisation et/ ou la société et, plus largement, pour inciter à des comportements pro-environnementaux dans le cadre de la RSE, le premier outil auquel on pense est la persuasion.

Mais cette dernière est complexe. Il faut donc veiller à choisir les bons leviers, ceux qui non seulement augmentent l’efficacité persuasive mais qui permettent aussi de lever les possibles freins ou résistances.

Lorsque la communication persuasive traditionnelle n’est plus suffisamment efficace, il faut alors se tourner vers d’autres techniques comme le nudge, incitation comportementale douce dont les principes de fonctionnement diffèrent de ceux de la persuasion traditionnelle.

Programme

Au cours de cet atelier, vous découvrirez comment :

  • Mieux prendre en compte les grands enjeux sociétaux et environnementaux dans vos communications
  • Utiliser les leviers les plus efficaces pour concevoir des actions de communication persuasive ou des nudges dont la performance sera optimisée.

Une rencontre animée par Marie-Laure Gavard-Perret et Marie-Claire Wilhelm, enseignantes-chercheuses et responsables de la Chaire Marketing au Service de la Société (M2S) de Grenoble IAE.

Sur inscription obligatoire - Nombre de places limité - Atelier réservé prioritairement aux adhérents et partenaires Ecobiz.

Pour toute information : Aurélie GILET, Animatrice du Club Ecobiz Commercial, Marketing & Communication : [email protected]

Intervenantes : 

Marie-Laure Gavard-Perret est Professeure des universités en Sciences de Gestion, spécialité marketing à Grenoble IAE, Univ. Grenoble Alpes, Grenoble INP, CERAG, et Co-responsable Chaire M2S « Marketing au Service de la Société » de Grenoble IAE

Marie-Claire Wilhelm est Maître de conférences en Sciences de Gestion, spécialité marketing à Grenoble IAE, Univ. Grenoble Alpes, Grenoble INP, CERAG, et Co-responsable de la Chaire M2S « Marketing au Service de la Société » de Grenoble IAE

 

Où se déroule l’événement ?

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Date et horaires

Mardi 19 mars 2024 - 11:30 | Mardi 19 mars 2024 - 13:00

Lieu de l'événement

Grenoble IAE 525 Avenue Centrale 38400 ST MARTIN D HERES

Type d'événement

Atelier Interclubs Ecobiz

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