Nudges et communications incitatives
Un atelier Interclub Grenoble Ecobiz

Objectifs
Orienter vers des comportements plus vertueux, et favoriser prévention et sécurité dans vos actions de communication
Un atelier organisé par le Club Ecobiz Commercial, Marketing & Communication, en partenariat avec Grenoble IAE - Université Grenoble Alpes
Pour orienter les personnels, clients et/ou partenaires vers des comportements plus vertueux, plus responsables, que ce soit du point de vue de la sécurité ou de la prévention de comportements néfastes pour l’individu, l’organisation et/ ou la société et, plus largement, pour inciter à des comportements pro-environnementaux dans le cadre de la RSE, le premier outil auquel on pense est la persuasion.
Mais cette dernière est complexe. Il faut donc veiller à choisir les bons leviers, ceux qui non seulement augmentent l’efficacité persuasive mais qui permettent aussi de lever les possibles freins ou résistances.
Lorsque la communication persuasive traditionnelle n’est plus suffisamment efficace, il faut alors se tourner vers d’autres techniques comme le nudge, incitation comportementale douce dont les principes de fonctionnement diffèrent de ceux de la persuasion traditionnelle.
Programme
Au cours de cet atelier, vous découvrirez comment :
- Mieux prendre en compte les grands enjeux sociétaux et environnementaux dans vos communications
- Utiliser les leviers les plus efficaces pour concevoir des actions de communication persuasive ou des nudges dont la performance sera optimisée.
Une rencontre animée par Marie-Laure Gavard-Perret et Marie-Claire Wilhelm, enseignantes-chercheuses et responsables de la Chaire Marketing au Service de la Société (M2S) de Grenoble IAE.
Sur inscription obligatoire - Nombre de places limité - Atelier réservé prioritairement aux adhérents et partenaires Ecobiz.
Pour toute information : Aurélie GILET, Animatrice du Club Ecobiz Commercial, Marketing & Communication : [email protected]
Intervenantes :
Marie-Laure Gavard-Perret est Professeure des universités en Sciences de Gestion, spécialité marketing à Grenoble IAE, Univ. Grenoble Alpes, Grenoble INP, CERAG, et Co-responsable Chaire M2S « Marketing au Service de la Société » de Grenoble IAE
Marie-Claire Wilhelm est Maître de conférences en Sciences de Gestion, spécialité marketing à Grenoble IAE, Univ. Grenoble Alpes, Grenoble INP, CERAG, et Co-responsable de la Chaire M2S « Marketing au Service de la Société » de Grenoble IAE
Où se déroule l’événement ?
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